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来源:新华网 524812晚报

这是给公司运营人员的内部培训资料,对于SEO,我始终不敢称自己为行家或熟练操作,因为我没有短期推动的成功经验,对于这一领域,我只是一个不断探索的行者,这些资料来自于业内专家的博客,并结合我个人的感触整理而成。 随着中国第一批SEOER们悄悄隐退,中国的SEO领域越来越浮躁,SEO成为中国作坊式电子商务服务商们新的欺骗道具,任何一个人都敢妄称为专家,SEO到底是什么?是互联网时代一个过渡的名词还是一种营销的渠道?是一件十分简单的事还是一个复杂的工程?不见庐山真面目,只缘身在此山中。也许只有忘记了SEO这个名词的那一天,我们才能真正的看懂它。 在看这些资料之前,我们先分享三句话: 1,95%的SEO技巧很简单,你在任何一篇关于SEO的文章中都会看到,最重要的5%是经验、创意和人脉;---Zac(新加坡) 2,对于整套网络营销工作而言,执行力比创意更加重要; ---王通 3,持之以恒的内容制作、推广和优化,是一个枯燥、乏味、反复的,需要坚持的过程。 --SEOMM 我们来回顾一下大家已经烂熟于胸的这95%的SEO基本技巧: 我们把SEO优化按对象分为四大部分,当你面对一个需要优化的网站时,可以从这四个方面进行分析,需要注意的是,这四大部分不包含策略性的事件推广。 1,基础性优化; 2,内容优化; 3,结构性优化; 4,外链优化。 内容优化和结构性优化也即用户体验分析的表现结果。 一、基础性优化 基础性优化即网站内容适合搜索引擎收录的一系列前期工作,现在已渐渐融入到网站开发的环节里,成为必须的工作内容。这部分工作人人皆知,却没有人人执行,都觉得这部分工作简单,缺乏挑战性,实际上这部分工作的好坏对网站整体收录和表现影响很大。另外需要注意的是,每个基础优化的细节单拿出来都对网站不会有太大影响,但所有因素融合到一次就产生了效果。 1,域名 (1) 域名的信任度 搜索引擎对域名的信任度依次为:gov、org、com、net、cn。 (2) 域名的年龄对排名影响很大,一般来讲,域名年龄越大搜索引擎给予的权重越高,极少数网站例外。 2,title、meta、静态页、url命名、目录层级、html语义布局(div+css) (1) title不要贪多,突出关键; (2) meta的keywords基本上丧失作用,description的作用只有一个:诱发搜索者点击你的网站链接; (3) 静态页的确更有利于收录,但不绝对; (4) url的命名很重要,百度更喜欢拼音组合,google更喜欢英文组合,首字母的组合方式意义不大; (5) 程序路径上的层级不要超过3级,尽量避免如下结构: (6) html语义布局,即通过div+css实现结构和表现分离,用html的语义表现内容,比如h1代表一级标题,strong和em代表强调。 3,关键词密度 关键词堆砌是优化者不知不觉犯的错误,理论上关键词的密度是3-8%,实际大概在4-5%,关键词密度查询工具已经发给大家。 4,基础建站知识:服务器地址、域名解析、代理访问、独立IP、框架结构、iframe调入 了解这些知识对网站的优化和运营好处很大,可以安排特定时间由技术部门主持培训,操作者需要不断的研究和学习,切忌浅尝辄止。 5,分析工具:关键词挖掘、搜索指数、关键词密度、网页相似度、关键词热度、浏览来源、Alexa排名、PR值、反链调查、网站收录数调查。 以上工具均有提供。 6,回避技术:隐藏文字、重点内容采用图片或flash、javascript。 二、内容优化 这里的内容优化不是指内容创作,而是内容的技术性优化,多为编辑需要掌握的技巧。 1,关键字策略 (1) 通过对关键字热度和大众搜索习惯的研究,结合网站内容制定合理的关键字; (2) 合理使用关键字,对文章尽量做到半原创。 2,内链 (1) 多用内链,注意锚链接文字和锚文本; (2) 对重点页面分流PR值。 3,了解html基本语义,恰当使用strong和hx等html标签 三、结构优化 结构优化是网站策划人员及程序开发者需要多注意的部分。结构优化和内容优化一样,需要不断学习和沉淀,很难讲出太多的理论,但是在网站整体表现中占有的比例最大,需要执行者严格把关。 1,网站结构的逻辑清晰,层级简单明了,最好不要超过3级; 2,链接结构清晰明了,适合浏览者阅读及搜索引擎爬录; 3,编程语言优化; 4,前后台实现形式简单明了。 四、外链优化 外链优化是出现黑帽和白帽之争最大的环节,如果SEO的前三个部分是一种基础性的、框架性的操作,那么外链优化就是一个策略性的工作,两个内容相同的网站,往往在外链优化的环节上分出高低。但是我们必须坚信,外链优化只是一种锦上添花的推广手段,一个网站必须做好自身内容才能得到长远的发展。 同样,外链优化需要一个扎扎实实的操作过程,一个枯燥乏味的基础量工作后,它的作用才会渐渐显现。外链优化有链接诱饵一说,也许你能做到事半功倍。 影响外链优化的几个方面: 1,数目; 2,质量; 3,链接域名的权重(gov、org、com、cn); 4,链接页和网站内容的相关性; 5,链接锚文字是否有关键词; 6,链接文字的多样性(不同关键词); 7,链接存在时间的长短; 8,链接本身及链接文字随时间的变化,增长率的平稳度; 9,交叉链接和交换链接的比例,交换链接不易过多。 以上四部分大体涵盖了白帽SEO操作的几个环节,还是一句老话,SEO是各个细节融合到一起的效果,需要较长时间才能体现。再分享给大家几句话: 1,影响排名的因素: (1) 服务器无法回应或回应很慢; (2) 与搜索引擎中已收录内容高度重复; (3) 链向低质量或垃圾站点; (4) 反链来自于低质量或垃圾站点; (5) 网站存在大量被重复的meta标签; (6) 过分堆砌关键词; (7) 浏览过低; (8) 使用css或背景色隐藏内容。 2,在几个月内,同时将一个站从百度、google优化到第一页是不可能的; 3,SEO只是营销策略的一种,营销只是网站运营的一部分; 4,大部分黑帽手法依然十分有效,但是不要让你的网站在搜索引擎留有案底。 98 582 776 843 523 738 798 117 390 115 262 490 535 661 65 92 785 203 455 969 146 575 366 993 528 546 688 193 836 895 795 506 617 63 998 27 11 46 287 971 878 845 61 532 186 195 450 860 647 510

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